新华网 正文
晚会文化盛宴调查:贪大求全不可取 有所作为仍可期
2018-02-12 15:27:38 来源: 半月谈
关注新华网
微博
Qzone
评论
图集

  晚会黑科技

  晚会之忧:千金散去,似是故人重来

  ——没落与重生:晚会文化盛宴调查之二

  逢年过节的晚会,早已成为百姓日常文化生活的“招牌菜”。从春节联欢晚会到跨年演唱会,晚会形式愈发多元;从电视屏幕到手机移动端,看晚会的“姿势”更加多样。

  蓬勃而兴的晚会演出市场背后,却隐含着成本投资水涨船高、商业化植入无孔不入、套路连连创新匮乏等窘境。这些都将成为晚会文化可持续发展的绊脚石。

  一场文娱狂欢,一场“烧钱大赛”

  一场跨年演唱会,就是一场时代流行元素的文娱狂欢。

  ——以炫目舞美惊艳观众。追求十足的科技感、动用各类黑科技成为主创团队先声夺人的杀手锏。

  ——以人气明星取悦观众。纵览多场跨年演唱会,依托自身综艺节目的品牌号召力与渠道推广实力,进而招揽老牌知名艺人、高人气演艺新星,已成为填充晚会主体框架的主要途径。

  ——以多屏互动维系观众。半月谈记者注意到,多家卫视的跨年演唱会都有意推广自办的移动端APP。在演出串场环节,展示观众上传分享的视频片段也成为聚拢人气的新手段。

  一台晚会,成本几何?炫目舞美、耀眼明星、全网互动的背后,是令人咋舌的资金投入。一台晚会的成本,早已进入以千万元衡量的阶段。部分地方卫视甚至将成本推过亿元门槛。

  “现在年轻人喜欢看这类的晚会,因为晚会呈现的手段与内容都比较‘生猛’?!闭憬窖г航淌谠富衔?,晚会特别是跨年演唱会,是一个商业化的演出平台。商业化的背后,意味着激烈的市场竞争。

  “晚会演出市场,已呈现出‘强者恒强、弱者恒弱’的马太效应?!?众行传播首席策略官赵晖对半月谈记者表示,晚会之间的竞争像“拼装备”。邀请的明星一个比一个大牌,国内的请遍了就请国外的?!耙桓瞿岩跃芫某龀〖邸?,成为广邀明星的不二法门。长此以往,中小平台就完全丧失了竞争能力。

  从结构到节目,套路连着套路

  无论是跨年演唱会,还是地方春晚,外表再绚丽夺目却总有几分熟悉的味道。面对高昂的成本投入,沿袭以往成功经验、借广告商分摊资金风险,无疑是最稳妥的路线。但衍生的“千台一面”“过度商业植入”等现象,也令晚会魅力打了折扣。

  晚会结构似曾相识,模仿痕迹严重。以外部华丽动画为引子,然后转入演播大厅,再以大型歌舞节目承接开场。之后便是歌曲、舞蹈、语言类节目穿插其中,最后以大型歌舞节目收束全场。这样的结构布局四平八稳、无可指责,可对观众来说都是套路。

  节目细节也不乏雷同之处。为彰显地域特色,地方春晚多用地方戏曲替换京剧、语言类节目则用地方方言演绎。表现宏大主题时,都习惯邀请奥运冠军、航天员等功勋人物,在晚会现场陈述表态。有的节目阵势虽大,但主题却游离于春节之外,蜕变成受邀明星的集中展示。部分演艺明星在多台地方春晚登场,表演内容都基本一致。

  跨年演唱会作为纯商业化演出,广告植入的多与密并不令人意外。但在各类春晚舞台,观众对广告植入的容忍度并不高。半月谈记者注意到,部分地方春晚主持人口播的商业品牌可多达五六个。有的广告品牌被有意在镜头中反复闪现?;褂械脑虮荒扇虢谀恐?,成为独唱歌词、台词脚本的一部分。

  袁靖华认为,地方卫视开始自办春晚后,表面上仍是唱歌跳舞、欢乐祥和的晚会模样,实际上已是非常商业化的平台。地方卫视通过这一平台,将自身品牌塑造、广告合作商、渠道伙伴等加以整合,办晚会成了一个媒体传播资源盘整的过程。

  讲创新、谋特色,说易行难

  以高投入谋求高回报,如同激素,一时有用但不会屡屡奏效。从晚会到综艺节目,中国电视人都面临着相似的问题——创新乏力。这种乏力,体现在内容、模式、人才等多方面,奢侈化、商业化、同质化是它的外在表现。

  南开大学文学院传播学系系主任陈鹏说,电视晚会正处于过去30多年来的第二个低潮期。前期大部分有趣的形式已被尝试一空,国外热门节目模式大多也被学习模仿,观众对晚会形式创新的新鲜感明显下降。创新的周期性、时间性与需求的规模性、迫切性,成为电视晚会亟须破解的一对矛盾。

  北京大学教授张颐武对半月谈记者表示,创新并不容易。公众对晚会的需求,既是稳定的又是变化的。两者之间很难平衡,晚会主创团队都在徘徊中摸索。改革的步子迈大了,观众不接受;不迈步,观众又不满意?!案镜脑?,是时代与以往不同。晚会的功能与以往不同,影响力和辐射力更趋于平稳?!闭乓梦渌?。

  专家认为,一些地方频道有更多商业外的考量,有时是不得不做一台晚会。但应当跳出以往贪大求全、面面俱到的模式框架,变得更有特色。(记者 萧海川 闫祥岭 孙晓辉)

   上一页 1 2 3 下一页  

+1
【纠错】 责任编辑: 聂晨静
相关新闻
  • 中央电视台春节联欢晚会准备就绪 黄坤明看望慰问演职人员
    2月11日晚,中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明来到中央电视台2018年春节联欢晚会彩排现场,看望慰问正在紧张工作的演职人员,向大家致以节日祝福和诚挚慰问,勉励大家精心排演、精益求精,努力奉献反映新时代精神力量、精神风貌,让百姓高兴、耳目一新的年夜文化大餐,营造喜气洋洋、和谐吉祥的节日氛围。
    2018-02-11 21:02:19
  • 中国和尼泊尔举办2018年跨国春节联欢晚会
    云南省人民政府新闻办公室、中国驻尼泊尔使馆和尼文化、旅游和民航部联合举办的“2018年中国·尼泊尔跨国春节联欢晚会”9日在首都加德满都举行。包括尼总统班达里夫人在内的来宾与中国朋友一起欢度良宵,分享春节的喜悦。
    2018-02-10 01:48:08
  • “文化中国·四海同春”新春晚会在澳门上演
    “文化中国·四海同春”新春晚会8日晚在澳门文化中心亮相。
    2018-02-08 23:12:40
新闻评论
加载更多
中国空军歼-20战机雪后飞行训练
中国空军歼-20战机雪后飞行训练
逛民俗庙会 过文化大年
逛民俗庙会 过文化大年
一周看天下
一周看天下
嘉陵江上“桥卫士”
嘉陵江上“桥卫士”
?
010020020110000000000000011107651122408788
百姓彩票 大发app 凤凰彩票app 乐发iv游戏平台 凤凰彩票大厅 乐发彩票 乐发彩票app下载 大发彩票 乐发v官网 乐发lll 乐发lv入口 乐发iv首页 乐发ll登录 凤凰彩票大厅 乐发官网 乐发ii下载入口 乐发ll 乐发v平台 乐发v官网 乐发lll 乐发lv入口 乐发iv首页 乐发ll登录 乐发lv 乐发lll安装 乐发lv 乐发登录入口 乐发iv游戏平台 凤凰彩票登录 网信彩票 彩神 彩神彩票官方网站 彩神彩票官网首页 彩神官方app下载安卓版 凤凰彩票登录 彩神v3 凤凰彩票app下载 彩神官方app下载安卓版 网信快三 一分快3 快三彩票购彩平台 凤凰彩票官方 快3官网 网信彩票 快3app 网信彩票平台 百姓彩票平台 网信平台官网 快3app下载 百姓彩票 每日彩票 快3app 百姓彩票 每日彩票 快3app 百姓彩票平台 幸运5分彩快3 快3彩票app下载 百姓彩票网站网址 大发10分PK10 快3下载 网信彩票平台 网信平台官网 快3彩票官网app 凤凰彩票官方 彩神彩票 大发10分PK10 彩神v3 大发彩票app下载 百姓彩票网站网址 彩神购彩平台 每日彩票 官方正规快三彩票平台 彩神彩票购彩平台 百姓彩票 凤凰彩票购彩平台 凤凰彩票app下载 彩神官方app下载安卓版 网信快三 一分快3 快三彩票购彩平台 凤凰彩票官方 彩神彩票 大发10分PK10 彩神v3 凤凰彩票登录 乐发lv 乐发∨Il 百姓彩票网站网址 乐发彩票 乐发彩票官方网站 乐发lll安装 百姓彩票网站网址 凤凰彩票app下载 大发10分PK10 乐发2 乐发app 凤凰彩票 大发彩票app 乐发登录入口 乐发ll登录 乐发v官网 乐发官网 大发彩票app下载 凤凰彩票购彩平台 彩神彩票 官方正规快三彩票平台 一分快3 百姓彩票网站网址 凤凰彩票app下载 大发10分PK10 乐发2 乐发app 凤凰彩票 大发彩票app 乐发登录入口 乐发ll登录 乐发v官网 乐发官网 大发彩票app下载 凤凰彩票购彩平台 彩神彩票 官方正规快三彩票平台 1分快三平台 百姓彩票平台 凤凰彩票登录 幸运5分彩快3 彩神 乐发彩票 乐发 大发彩票 乐发iv游戏平台 乐发lv 乐发lll 乐发ii下载入口 乐发彩票官方网站 凤凰彩票官方网站 凤凰快3 彩神彩票官网首页 1分快三平台 百姓彩票平台 凤凰彩票登录 幸运5分彩快3 彩神 乐发彩票 乐发 大发彩票 乐发iv游戏平台 乐发lv 凤凰彩票app 乐发app 网信彩票平台 网信彩票平台 乐发iv游戏平台 凤凰彩票app 乐发lv 乐发彩票app下载 凤凰彩票app 网信彩票平台 乐发彩票app下载 乐发lv 乐发app 大发彩票安卓下载 大发彩票安卓下载 大发彩票 乐发彩票app下载 网信彩票平台 乐发iv游戏平台 彩神彩票 乐发彩票中心 极速快3彩票平台 人人快三凤凰 大发彩票app 大发彩票大全 乐发彩票 彩神彩票官方网站 乐发app 酷天堂彩票平台 凤凰彩票app下载 凤凰彩票大厅 凤凰彩票app 极速快3彩票平台 凤凰彩票 凤凰快3 乐发ll官网 乐发彩票中心 正规快三送彩金平台 凤凰彩票官方 乐发ll 乐发 网信彩票 彩神彩票 彩神彩票官方网站 大发彩票app 网信彩票用户 百姓快三 百姓彩票平台 乐发lv 乐发彩票app下载 彩信平台 网信彩票 乐发彩票官方网站 乐发∨Il 人人快三凤凰 凤凰彩票 凤凰快3 乐发ll官网 乐发彩票中心 正规快三送彩金平台 凤凰彩票官方 乐发ll 乐发 网信彩票 彩神彩票 彩神彩票官方网站 人人快三凤凰 乐发彩票 彩神彩票 乐发iv游戏平台 乐发彩票 大发彩票中心 凤凰彩票登录 凤凰彩票app 彩神彩票 大发彩票 乐发ll 大发彩票app 凤凰快3 凤凰彩票 彩神彩票 乐发ll 凤凰彩票 乐发lll 凤凰彩票大厅 网信彩票 彩神彩票 乐发lv 快盈彩票 乐发彩票官方网站 盈彩网投资平台 大发官网 一分时时彩 乐发lv 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 大发彩票 极速快3 乐发app 大发官网 乐发lll 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 大发彩票 极速快3 乐发app 彩神iv 大发彩票app 大小单双平台 一分pk10 乐发lv 快盈彩票 乐发官网 快彩彩票 百姓彩票 凤凰彩票大厅 网信彩票 乐发彩票中心 网信快3 乐发 彩神xl 三分快3 大发彩票 大发官网 乐发lll 快3平台 凤凰快3 乐发ll 全民彩票 乐发彩票官方网站 百姓彩票 乐发彩票 乐发彩票官方网站 大发彩票 乐发 分分快3 彩神vl 55世纪 55世纪 凤凰快3 乐发彩票 乐发lv welcome凤凰彩票 乐发ll 1分快3 彩神 彩神ll 1分快3官网 1分快3的平台 welcome凤凰彩票 三分快3 彩神x 彩神vl 凤凰彩票 彩神xl 大发彩票 凤凰彩票大厅 乐发官网 乐发ll 乐发lll 乐发lv 大发彩票app 大发彩票 乐发 乐发彩票 乐发彩票中心 凤凰快3 乐发彩票 彩神xl 腾讯快3 大发彩票 彩神xl 大发彩票 乐发彩票 大发彩票app 快3平台 乐发 1分快3 乐发彩票 彩神x 凤凰快3 彩神xl 彩吧助手 大发彩票app 快3平台 大发排列3 彩神iv 彩神vl 乐发IV 彩神x 一分pk10 大发排列3 乐发lv 快3彩票 乐发app下载 三分快3 快三平台助手 乐发彩票ll 彩神iv 乐发lll下载 盈彩网投资平台 乐发Ⅲ 一分pk10 凤凰彩票 乐发Vll 大发官网 乐发ll 大发彩票 乐发1 凤凰快3 彩神vl 乐发lx 百姓彩票 乐发VI 彩神x 乐发IV 极速快3 乐发 凤凰快3 网信快3 乐发lv 快3彩票 乐发app下载 三分快3 快三平台助手 乐发彩票ll 彩神iv 乐发lll下载 盈彩网投资平台 乐发Ⅲ 凤凰彩票大厅 乐发lv 乐发lv 乐发lv 凤凰彩票 大发彩票 大发彩票 凤凰彩票 乐发lv 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 乐发ll 凤凰彩票app下载 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 乐发ll 凤凰彩票app下载 凤凰彩票 凤凰彩票 乐发lv 彩神x 乐发 乐发ll 极速快3 乐发lv 乐发彩票中心 快3彩票 凤凰彩票大厅 彩神x 凤凰彩票app 分分快3 网信彩票 网盟彩票 凤凰彩票 百姓彩票 乐发 快彩彩票 乐发彩票 快3平台 百姓彩票 大小单双平台 凤凰快3 彩神xl 一分pk10 乐发lv 三分快3 大发彩票 乐发彩票 快3平台 百姓彩票 大小单双平台 凤凰快3 彩神xl 一分pk10 乐发lv 三分快3 大发彩票 极速快3 乐发ll 网信彩票 乐发lv 全民彩票 凤凰彩票app下载 快盈彩票 大发彩票app 大发官网 凤凰彩票 彩神iv 大发彩票 网信快3 凤凰彩票 百姓彩票